Η Google επιστρέφει το ψηφιακό δακτυλικό αποτύπωμα και όπως έχει επισημάνει ένας ρυθμιστής, η ίδια η εταιρεία ανέφερε ότι αυτός ο τύπος παρακολούθησης «ανατρέπει την επιλογή των χρηστών και είναι λάθος». Και όμως εδώ είμαστε—λάθος ή όχι. «Πιστεύουμε ότι αυτή η αλλαγή είναι ανεύθυνη», προειδοποιεί η ρυθμιστική αρχή.
Από την πλευρά της, η Google αναφέρει τις προόδους στις λεγόμενες τεχνολογίες ενίσχυσης της ιδιωτικής ζωής (PETs) ως ανεβάζοντας τον πήχη για το απόρρητο των χρηστών, επιτρέποντάς της να χαλαρώσει τα δεσμά στους διαφημιστές και τους κρυφούς ιχνηλάτες που στηρίζουν το διαδίκτυο και κάνουν ολόκληρο το οικοσύστημα να λειτουργεί. Αυτό, λέει, θα ξεκλειδώσει «νέους τρόπους για τις επωνυμίες να διαχειρίζονται και να ενεργοποιούν τα δεδομένα τους με ασφάλεια και ασφάλεια», ενώ «παρέχοντας επίσης στους ανθρώπους την προστασία απορρήτου που περιμένουν». Ο κίνδυνος είναι ότι αυτό απλώς μεταφέρει τη σκοτεινή πλευρά της παρακολούθησης των cookie σε μια νέα εποχή και με τρόπο που είναι αδύνατο για τους χρήστες να ξεδιαλέξουν για να κατανοήσουν τους κινδύνους τους.
Τα συγκεκριμένα στοιχεία είναι πολύπλοκα—αυτοί είναι οι αλγόριθμοι που απορροφούν όλα τα σήματα δεδομένων που εκπέμπετε κατά την περιήγηση στο Διαδίκτυο σε οποιαδήποτε συσκευή, μερικά με βάση το ποιος είστε—αναγνωριστικά συσκευής, IP και διαπιστευτηρίων, αλλά και τους ιστότοπους που επισκέπτεστε και τις εφαρμογές που χρησιμοποιείτε ως χάρτης που πρέπει να ακολουθηθεί και να αναλυθεί. Η αλλαγή προκλήθηκε, εξηγεί η Google , εν μέρει από «το ευρύτερο φάσμα επιφανειών στις οποίες προβάλλονται οι διαφημίσεις». Αυτό περιλαμβάνει έξυπνες τηλεοράσεις και κονσόλες παιχνιδιών, καθώς και όλη τη συνήθη δραστηριότητα του προγράμματος περιήγησης και των εφαρμογών σας.
Παρόλο που το Chrome έχει πάρει πολλά λάθη για παρακολούθηση, αυτό τον οδηγεί σε ένα νέο, πολύ διαφορετικό επίπεδο. «Την τελευταία δεκαετία», λέει η Google, «ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι ασχολούνται με το Διαδίκτυο άλλαξε δραματικά. Επομένως, αξιολογούμε συνεχώς τις πολιτικές μας για να διασφαλίσουμε ότι αντικατοπτρίζουν τις τελευταίες εξελίξεις στην τεχνολογία και ανταποκρίνονται στις ανάγκες των συνεργατών μας και τις προσδοκίες των χρηστών». Έτσι, από τις 16 Φεβρουαρίου, η Google θα είναι «λιγότερο αυστηρή με τους συνεργάτες για τον τρόπο με τον οποίο στοχεύουν και μετρούν τις διαφημίσεις» σε «το ευρύτερο φάσμα των επιφανειών στις οποίες προβάλλονται οι διαφημίσεις (όπως οι συνδεδεμένες τηλεοράσεις και οι κονσόλες παιχνιδιών).
«Το δακτυλικό αποτύπωμα περιλαμβάνει τη συλλογή πληροφοριών σχετικά με το λογισμικό ή το υλικό μιας συσκευής, τα οποία, όταν συνδυαστούν, μπορούν να προσδιορίσουν μοναδικά μια συγκεκριμένη συσκευή και χρήστη», εξηγεί ο Stephen Almond, εκπρόσωπος του Γραφείου του Επιτρόπου Πληροφοριών του ΗΒ . «Η άποψη του ICO είναι ότι το δακτυλικό αποτύπωμα δεν είναι ένα δίκαιο μέσο παρακολούθησης των χρηστών στο διαδίκτυο, επειδή είναι πιθανό να μειώσει την επιλογή και τον έλεγχο των ανθρώπων στον τρόπο συλλογής των πληροφοριών τους. Η αλλαγή στην πολιτική της Google σημαίνει ότι η λήψη δακτυλικών αποτυπωμάτων θα μπορούσε πλέον να αντικαταστήσει τις λειτουργίες των cookie τρίτων».
Το ICO λέει ότι «όταν επιλέγετε μια επιλογή σε ένα banner συναίνεσης ή «διαγραφή όλων των δεδομένων ιστότοπου» στο πρόγραμμα περιήγησής σας, γενικά ελέγχετε τη χρήση των cookies και άλλων παραδοσιακών μορφών τοπικής αποθήκευσης. Το δακτυλικό αποτύπωμα, ωστόσο, βασίζεται σε σήματα που δεν μπορείτε εύκολα να σκουπίσετε. Έτσι, ακόμα κι αν «διαγράψετε όλα τα δεδομένα ιστότοπου», ο οργανισμός που χρησιμοποιεί τεχνικές δακτυλικών αποτυπωμάτων θα μπορούσε να σας αναγνωρίσει ξανά αμέσως. Αυτό δεν είναι διαφανές και δεν μπορεί εύκολα να ελεγχθεί. Τα δακτυλικά αποτυπώματα είναι πιο δύσκολο για τα προγράμματα περιήγησης να μπλοκάρουν και επομένως, ακόμη και οι χρήστες που έχουν επίγνωση του απορρήτου θα δυσκολευτούν να το σταματήσουν».
Στιγμιότυπο οθόνης από τον ιστότοπο υποστήριξης της Google
Τόσο η ρυθμιστική αρχή όσο και η Google έχουν επιβεβαιώσει ότι θα συνεχίσουν να συμμετέχουν σε αυτήν την αλλαγή, η οποία σύμφωνα με το ICO είναι μια «στροφή στη θέση της και η απόκλιση που αντιπροσωπεύει από την προσδοκία μας για ένα Διαδίκτυο φιλικό προς το απόρρητο». Η ρυθμιστική αρχή έχει επίσης εκδώσει μια αυστηρή προειδοποίηση για τις επιχειρήσεις που μπορεί να προετοιμάζονται για να βγουν τα γάντια τον Φεβρουάριο όταν ξεκινήσουν οι αλλαγές. Όπως όλες οι διαφημιστικές τεχνολογίες, πρέπει να αναπτυχθεί νόμιμα και με διαφάνεια—και αν δεν είναι, το ICO θα ενεργήσει».
ΠΗΓΗ newsbomb
Αναρτήσεις
